किसी व्यवसाय के विज्ञापन के साधनों में, सामग्री निर्माण के माध्यम से कंपनी की वेबसाइट के प्रचार को ध्यान में रखना चाहिए। लेकिन यह उपकरण बल्कि अस्पष्ट है और बहुत अनुत्पादक लग सकता है।
साधारण विज्ञापन को उसके ग्राहक बहुत सरलता से समझते हैं: हम पैसे देते हैं -> हमें नए ग्राहक मिलते हैं। यह पूरी तरह से कंटेंट मार्केटिंग के मामले में नहीं है। ऑर्डर-आर्टिकल-क्लाइंट स्कीम को प्रदर्शित होने में अधिक समय लगता है, और आय में वृद्धि बहुत ध्यान देने योग्य नहीं होगी। हालाँकि, प्रचार की इस पद्धति के अपने गुण हैं, जिन्हें सावधानीपूर्वक विश्लेषण करने पर सराहना नहीं की जा सकती है। आइए सामग्री विपणन की कुछ समस्याओं पर एक नज़र डालें, जिन्हें हल करने के लिए सही दृष्टिकोण के साथ, ग्राहक के व्यवसाय को बढ़ाने के लिए अतिरिक्त तरीकों में बदलना चाहिए।
कलाकार की पसंद
सामग्री के लेखक को काम पर रखने से पहले, अपनी भूमिका पर विचार करना उचित है। शायद आपको आकर्षक सामग्री की आवश्यकता है जो सभी द्वारा रुचि के साथ पढ़ी जाएगी, यहां तक कि आकस्मिक आगंतुक भी, या शायद आपका लक्ष्य संकीर्ण विशेषज्ञ हैं? पैसे बर्बाद करने के जोखिम पर ग्राफिक्स और ग्रंथों को यादृच्छिक रूप से नहीं बनाने के लिए, ऐसे विज्ञापन अभियान का प्रारंभिक विश्लेषण बहुत महत्वपूर्ण होगा।
सामग्री निर्माण चुनौतियां
सामग्री निर्माण का दृष्टिकोण यथासंभव कर्तव्यनिष्ठ होना चाहिए। आप इस चरण को कलाकार की दया पर नहीं छोड़ सकते, भले ही वह सावधानी से चुना गया हो और बहुत अनुभवी हो। कोई भी किसी विशिष्ट व्यवसाय को जल्दी से अंदर से नहीं देख सकता है, उसकी बारीकियों को समझ सकता है, व्यवसाय करने की सूक्ष्मता। सलाहकार और दूसरे संपादक की भूमिका सीधे मालिक (निदेशक, प्रबंधक, यानी वह व्यक्ति जो व्यवसाय के प्रबंधन में अधिकतम रूप से शामिल है) द्वारा की जानी चाहिए। यह सामग्री के निर्माण और कंपनी में एक अच्छा विशेषज्ञ (इंजीनियर, डिजाइनर, आदि, व्यवसाय के प्रकार के आधार पर) में शामिल होने के लायक है।
उपयोगी सलाह: व्यक्तिगत अनुभव से, मैं यह नोट करना चाहता हूं कि काम की प्रक्रिया में सामग्री निर्माण विशेषज्ञ की सलाह सुनने लायक है। अपने व्यवसाय के बारे में विस्तार से बताते हुए, सामग्री के माध्यम से प्रचार के बारे में आपकी राय केवल आधी लड़ाई है। एक बाहरी दृष्टिकोण एक विज्ञापन अभियान को और अधिक प्रभावी बनाने में मदद कर सकता है।
सामग्री विपणन के अर्थ और दायरे के बारे में ग्राहकों की गलतफहमी
उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री विपणन कंपनी के मुनाफे में तत्काल वृद्धि प्रदान नहीं कर सकती है, लेकिन यह सबसे अधिक योग्य खरीदारों के सामने अपनी छवि बनाती है (इस तरह, कंपनी के कर्मचारी अपने क्षेत्र में सर्वश्रेष्ठ विशेषज्ञों में बदल सकते हैं)। यह भविष्य के ग्राहकों या भागीदारों के डर को दूर करता है, उनका उच्च विश्वास बनाता है, संचार को सरल करता है (विशेष रूप से, यदि सामाजिक नेटवर्क का उपयोग किया जाता है)।
उपयोगी सलाह: साइट सामग्री को एक बार अपडेट करना आवश्यक नहीं है, आपको इस दिशा में निरंतर काम करने की आवश्यकता है।
यह भी ध्यान में रखा जाना चाहिए कि पहली बार में साइट पर आगंतुकों की वृद्धि नगण्य है, लेकिन, सबसे महत्वपूर्ण बात, यह प्रभाव समय के साथ जमा होगा।
